5月廣告開支按年升13%

【明報專訊】根據尼爾森媒介研究的資料，本地整體廣告開支在今年5月份達到48.69億元(未扣除媒體給予的折扣．下同)，比4月上升5.9%，按月比較是止跌回升。若與去年5月相比，今年5月的整體廣告開支更有13%的升幅。
在廣告開支最高的十大品牌之中，清一色的都是比上月增加了廣告開支(換言之，減少廣告開支的品牌全都跌出了榜)。其中，匯豐銀行(0005)以7900萬元的廣告開支蟬聯第一。而排第二和第三的，無獨有偶都是樓盤，分別是半山壹號(何文田)和御龍山(火炭)，開支也高達6300萬元和5200萬元。而國泰航空5月份的廣告開支亦比4月大增272%，重新上榜，排名第8。近期頻頻增設分店、大幅提高廣告密度的「必瘦站」，亦以3300萬元的廣告開支排名第9。
而5月份開支最高十大新電視廣告之中，竟然亦有3個是樓盤廣告。其中，半山壹號(何文田)更有兩個電視廣告上榜，分別排名第7和第9；而君悅灣(澳門)更排名第2。
戶外電視廣告額增幅冠媒體
若以賣廣告的商品 /服務類別來說，樓宇類別曾連續兩個月跌出廣告開支最高的十大類別，其4月份的廣告開支曾按年下跌54%之多(按月也下跌10%)，令人聯想到樓市是否正轉趨淡靜。但以5月份來說，卻錄得六成的按年增長，一躍成為5月第二大的廣告開支類別(共2.8億元)，令人大跌眼鏡。
另一些令人意外 的數字，則來自戶外電視Newsline Express。其5月份的廣告金額按年增長達79%之多，按月增長亦達41%，兩者均為各媒體之最。
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